Conversion Webdesign

Das Zauberwort des Suchmaschinen-Marketing

Was ist Conversion Webdesign?

Welche Faktoren bestimmen die Conversion?

Wie funktioniert Conversion Optimierung?

Was ist Conversion?

Die Conversion Rate beschreibt, in welchem Maße eine Webseite das Ziel erreicht, dass Sie sich für für diese Seite gesetzt haben.

  • Wenn Sie Ihre Dienstleistungen vorstellen könnte das Ziel sein, dass die Besucher anrufen, ein Kontaktformular ausfüllen oder auf den Button zu einer Detailseite klicken.
  • Wenn Sie einen Onlineshop haben, wollen sie, dass die Besucher Produkte in den Warenkorb legen. Und wenn die Produkte im Warenkorb sind, wollen Sie, dass die Besucher den Kauf auch abschließen.
  • Wenn Sie eine Landing Page haben, auf der Sie ein kostenloses Video oder ein kostenloses eBook anbieten, könnte Conversion bedeuten, dass die Besucher Ihre Email-Adresse dafür hinterlassen.

Welche Faktoren bestimmen die Conversion?

Benutzerfreundlichkeit – Usability

Bei der Usability oder Benutzerfreundlichkeit geht es darum, wie einfach sich Besucher auf der Website zurechtfinden und die Informationen finden und verstehen.

Die Usability wird unter anderem bestimmt von der

  • Klarheit der Webseiten-Hierarchie und -Struktur
  • der logischen Abbildung dieser Struktur in der Navigation
  • dem Einsatz von interaktiven Elementen wir Buttons und Formulare und natürlich
  • der Verständlichkeit der Texte und die Veranschaulichung der Inhalte durch Grafiken, Bilder und Videos.

Layout/Design

Layout und Design haben nachweislich einen großen Einfluss nicht nur auf das Verhalten der Nutzer, sondern auch darauf, in welchem emotionalen Zustand sie sind bzw. auf in welchen Zustand sie gelangen. Kleinteilige, überladene und unübersichtliche Webseiten verursachen Stress. Die wichtigen Informationen werden nicht gefunden, stattdessen muss man sich durch eine Menge Zeug arbeiten.

Klar gegliederte reduzierte Layouts, bei denen das Auge auch mal Ruhe findet, bringen die Besucher ein eine Zustand, in dem sie sich auf das Abenteuer des Neuen einlassen – nämlich z.B. Kontakt mit Ihnen aufzunehmen. Mögliche Optimierungsschritte für Layout und Design im Überblick:

Reduzieren der Stil- und Designelemente, mehr Elemente bringen nicht mehr Aufmerksamkeit sondern weniger: Die einzeln Elemente müssen um die Aufmerksamkeit konkurrieren.

Content

Die Qualität des Contents ist ein entscheidender Faktor für die Conversion. In erster Linie soll der Content natürlich die Erwartungen und Wünsche des Kunden bedienen.

  • Der Kunde soll die Informationen finden, die er sucht, die ihm wichtig sind. Es geht weniger darum zu beschreiben, was Sie alles können und anbieten, sondern welche Probleme Sie für Ihre Kunden lösen und wie Sie das Business und das Leben der Kunden erleichtern.
  • Der Content sollte durch einen ausgewogenen Mix von Text, Bildern, ev. Grafiken und Videos für das schnelle erfassen optimiert werden.
  • Die Fokus Keywords und sekundären unterstützenden Keywords sollten ausgewogen eingestreut werden.
  • Und natürlich sollten die Calls-to-Action (CTAs) einladend formuliert sein. Die Actions sind schließlich das Maß und Ziel der Conversion.

Mobile Version

 

Wie funktioniert Conversion Optimierung?

Analye und Ziele

Planung der Conversion Optimierung

Design von Alternativen zum Testen

Testen der neuen Komponenten

Implementierung der optimierten Komponenten